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上海包裝盒生產廠家利樂包裝集團被罰后的思考

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上海包裝盒生產廠家利樂包裝集團被罰后的思考

發布日期:2016-11-26 14:11 來源:http://www.pottersrealm.com 點擊:

    中國國家工商總局11月16日發布公告,公布了對利樂集團的反壟斷處罰結果:利樂集團6家企業濫用市場支配地位行為成立,處罰款6.68億人民幣。

    瑞典利樂集團官網表示,該集團一貫遵守中國的規定,對中國政府的這一處罰決定表示遺憾,但同時宣布不提起上訴。

    利樂到底壟斷了多少市場?2004年前后,國家工商總局曾委托北京大學經濟法研究所進行了半年的考證,結果是“利樂公司壟斷了中國95%的無菌軟包裝市場,的確存在濫用市場支配地位的行為”。隨著國內包裝企業的崛起,利樂的市場份額略有下降,數據顯示,2009年利樂占70.2%的市場份額,目前在中國的無菌包裝市場上,利樂依然占據半壁江山。

包裝盒生產廠家.jpg

    多位乳業人士透露,在乳業中有一條不成文的規定:利樂通常要求合作乳企使用利樂的包裝材料及耗材,一開始會簽署相關合同條款,再后來,使用利樂的設備必須用利樂的包材?!袄変N售”模式讓利樂在市場上所向披靡。數據顯示,利樂包裝成本曾一度占了每牛奶成本的40%。


    舉報企業稱,食品生產企業選擇了利樂的灌裝機設備就必須選擇利樂包裝材料, 而消費者購買一盒2元左右的250毫升利樂磚牛奶,至少有0.45元是用來購買包裝的。


    這已經不是利樂榜一次因為濫用市場支配地位被處罰了。1991年,挪威一家生產牛奶和飲料專用紙包裝盒公司Elopak,向歐盟舉報,利樂利用優勢地位壓制競爭對手發展。當年歐盟的調查結論稱,利樂要求客戶,主要是乳業公司,使用利樂的包裝設備,就必須使用利樂生產的紙盒,而且全程要在利樂的掌控下進行。這樣意味著,只要利樂的包裝設備運行,利樂紙盒的銷售就會源源不斷,其他競爭對手根本不能也插不了手,乳業公司只能對利樂公司保持忠誠度。

包裝盒生產廠家.jpg

    為何利樂在歐盟被罰后還可以在中國濫用市場支配地位?為何包裝成本占牛奶成本的40%,要簽訂不合理的合同,生產商還愿意與利樂合作?為何2元左右的牛奶中有0.45元是用來購買包裝的消費者還是愿意購買?答案很簡單,因為市場需求。因為消費者需要保質期時間長的牛奶,所以包裝不便宜還是會買。因為消費者的購買,即使包裝成本高,牛奶生產商簽署了不合理的合同,還是可以帶來很大的收益,所以他們還是會與利樂合作。合同不合理,還是會有很多生產商與利樂合作,也就導致了利樂可以在中國濫用市場支配地位。


    那么在這次處罰之后,真的能制止利樂濫用市場支配地位嗎?若要杜絕這種現象,可能需要出現能夠與之抗衡的包裝企業,或者有比其技術更高的包裝企業出現。但是若真的出現更適合市場需求的包裝企業,那么新的企業又會不會濫用市場支配地位呢?這些都不好說。


   雖然利樂濫用市場支配地位并不對,但是他們有些地方還是值得包裝盒生產廠家學習的。


    根據市場需求生產包裝盒


    這點在前文中也有提到,因為消費者的需求導致乳制品行業對利樂包裝的需求,因此利樂可以做到壟斷中國95%的無菌軟包裝市場。提到包裝很多人可能榜一反應都是外觀,的確包裝的外觀可以吸引消費者,但是更實用的包裝是可以增加產品本身的價值,使產品更能滿足消費者的需求。


    環保


    通過專業廠家的處理和加工,廢棄利樂包裝能夠生產出再生紙、地板、垃圾桶、衣架、乒乓球拍、托盤等一大批生活用品和工業用料,既有益于環保,又能產生良好的經濟效益。


    流程保障創新


   利樂將研發事務提升到公司高層管理的高度,并從客戶的角度來審視研發工作,采取跨領域的思維方式,打破公司內部的條條框框。利樂將研發中心分散在多個國家,讓技術創新與市場更加貼近。利樂創新力的秘訣還在于深刻理解和不斷滿足用戶的需求,堅持不懈地創造出富有趣味的產品。


    小結:這兩天利樂的事情鬧得沸沸揚揚,不知道做包裝的你是否也被刷屏,你是跟其他人一樣看看熱鬧,還是看過之后好好反思自己的包裝企業該如何發展呢?如果都只是看看而已,那么以后還是會出現類似的事情。這個時候應該好好考慮自己的企業如何做的更好,只有自己的企業變強,具有值得客戶依賴的理由,才能不怕出現強勢的對手襲斷市場,影響到自己,只有整個行業都變強才可以真正制止濫用市場支配地位行為出現。

  上海秦菱包裝材料有限公司成立于2000年,是一家設備精良、技術上乘、工藝先進、人才密集的專業化彩色包裝印刷企業,是集設計、開發、生產、銷售為一體的專業化彩色包裝印刷企業。主要針對市場需求,來開發生產高、中檔禮盒,尤其對木盒、灰紙板盒的工藝制作具有獨到之處。  業務范圍:各種材質的精品禮品盒、包裝盒制作、企業宣傳畫冊、宣傳招貼畫、各種書刊、手提袋。

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